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解码 Z 世代，引爆新增量！春糖会新消费品牌专场招商计划

“3 天建联 Z 世代核心渠道 3000+，试吃转化率 60%，线上曝光突破 520 万次 ——”2025 年春糖会上，咚咚云南米线凭借锁鲜技术与年轻化营销实现的爆发式增长，为新消费品牌树立了 “*触达 Z 世代” 的标杆。2026 年，这样的增长机遇将再度升级：第 114 届全国糖酒商品交易会（下称 “114 届春糖会”）将于 2026 年 3 月 26 日 - 28 日在成都举办，启用西博城和世纪城全馆，以 32.5 万平方米超大规模、6500 家参展商及 40 万专业观众的*配置，重磅推出 “新消费品牌专场”，*解码 Z 世代消费密码。目前招商通道已*开启，核心展位实行 “先订先得、优中选优” 原则，抢占 Z 世代增量市场需立即联系蒋经理 18581867296（微信同号）或登录官网www.chinafood-expo.com在线申请，首批签约企业可享 “Z 世代增长加速包” 专属权益。

一、71 载行业标杆：春糖为何成新消费品牌 “破圈必争地”

从 1955 年北京 “全国供应会” 到 2026 年成都第 114 届盛会，全国糖酒会作为中国酒类食品行业*忠实的朋友，见证了无数品牌从 “小众初创” 成长为 “国民潮牌” 的蜕变。这是春糖会第 35 次落户成都，这座 “会展之都” 在 2025 年春季曾创造新消费孵化奇迹 —— 第 112 届糖酒会吸引 50 余个*和地区超 6600 家企业参展，213 场 “春糖季” 促消费行动中，127 个新品牌通过*对接 Z 世代需求，实现曝光量翻倍，其中 32 个品牌达成千万级融资意向。

“全国糖酒会是*、行业与市场共同创造、共同培育的展示平台，它历久弥新、长盛不衰，既源于行业与市场的繁荣兴*，更受益于行业人士的支持与喜爱，这也是我们组委会的荣幸。”114 届春糖会新消费专场负责人表示，本届展会将强化 “品牌催化器” 定位，通过 “展城融合” 新模式，联动成都全城年轻化资源打造 “Z 世代消费季”，让参展企业实现 “3 天*触达，全年增长破局”。作为我国历史*悠久、规模*大的专业展会之一，春糖会早已超越单纯交易功能，成为新消费品牌解码年轻需求、对接核心资源、引爆市场声量的战略高地。

二、参展范围全景：四大 “Z 世代友好型” 赛道*布局

114 届春糖会新消费专场以 “锚定年轻需求，拓宽展品边界” 为核心，设置四大特色展区，每个板块都暗藏 Z 世代增量密码，目前核心展位余量已不足 25%：

（一）技术创新食品区（西博城 2 号馆）

• 涵盖品类：锁鲜技术食品（如 0 防腐剂常温保鲜米线、即食燕窝）、功能性零食（益生菌糖果、低糖烘焙）、智能包装食品等；

• Z 世代适配点：解决年轻群体 “追求新鲜又懒于储存”“注重健康又不愿妥协口感” 的核心矛盾，咚咚云南米线正是在此展区凭借 8 年研发的锁鲜技术，实现 “3 天建联渠道 3000+” 的突破；

• 剩余展位：仅余 12 个核心展位，紧邻 “Z 世代体验中心”，可获抖音美食 KOL 专属探店权益。

（二）国潮文创食品区（西博城 3 号馆）

• 涵盖品类：非遗联名食品、地域文化零食（如川剧脸谱饼干、故宫 IP 糕点）、国风酒水等；

• Z 世代适配点：契合年轻群体 “国潮认同 + 社交炫耀” 需求，2025 年某国风茶饮品牌通过此处展示，抖音话题 #春糖国潮美食 播放量突破 2.3 亿；

• 剩余展位：8 个流量展位，位于观众主通道，配备网红打卡装置，适合新品牌快速积累年轻用户关注度。

（三）轻烹速食区（世纪城 1 号馆）

• 涵盖品类：3 分钟即食火锅、冻干早餐、低脂代餐等；

• Z 世代适配点：匹配年轻群体 “高效生活 + 健康管理” 双重需求，据美团数据，该品类 2025 年 Z 世代消费占比已达 68%；

• 剩余展位：15 个试吃核心位，可搭建开放式体验台，参考咚咚米线 “高试吃转化率” 策略快速转化意向客户。

（四）新消费服务区（西博城 5 号馆）

• 涵盖品类：Z 世代营销机构、短视频内容服务商、校园渠道运营商等；

• Z 世代适配点：为品牌提供 “从产品到用户” 的全链路解决方案，2025 年某初创品牌通过此处服务商，成功打造校园爆款单品，月销突破 800 万元；

• 剩余展位：4 个核心服务展位，紧邻食品展区，便于与品牌方现场对接。

三、观众范围解析：40 万人群中的 “Z 世代增量引擎”

114 届春糖会的 40 万专业观众中，暗藏三大 “新消费增长关键力量”，确保企业参展实现 “需求解码 - 渠道落地 - 资本加持” 全链路突破：

（一）Z 世代主导渠道采购军团（占比 35%）

• 构成：抖音电商 “潮流食品” 类目负责人、美团优选 “校园专区” 采购总监、罗森等连锁便利店 “年轻客群商品” 买手；

• 增量价值：2025 年咚咚云南米线通过该群体，3 个月内完成全国 200 所高校渠道布局，年轻客群销售额占比从 12% 跃升至 45%，*契合春糖会 “产销对接平台” 优势 —— 数万自发赴会的专业卖家将集中看样选品，*匹配 Z 世代需求。

（二）年轻化传播与体验矩阵（占比 25%）

• 构成：300 余家青年文化媒体（如《潮流食尚》）、500+Z 世代关注的美食 KOL（抖音粉丝 10 万 +）、10 家头部校园社团负责人；

• 增量价值：核心展位企业可获 “Z 世代传播套餐”，包括 1 场校园直播、3 位 KOL 深度测评、5 篇小红书爆款笔记，2025 年某国潮食品品牌借此实现年轻用户认知度提升 150%。这正是春糖会 “品牌营销传播制高点” 的体现，专业及公众媒体高度密集，针对年轻群体的传播效果事半功倍。

（三）新消费投融资与资源方（占比 20%）

• 构成：红杉资本、IDG 等聚焦 Z 世代赛道的投资机构、地方政府新消费产业园区招商负责人、*文创 IP 运营方；

• 增量价值：2025 年某功能性食品品牌通过展会获得 2 亿元融资，并与敦煌 IP 达成合作，年轻用户复购率提升至 38%。这凸显了春糖会 “投融资合作平台” 优势，企业可获得融资、IP 合作等多元增长动力。

四、展会六大优势：新消费品牌的 “Z 世代破局加速器”

依托 71 年积累的行业资源，114 届春糖会为新消费品牌提供 “全维度年轻市场支持”，剩余展位仍可享受核心权益：

1. 产销对接优势：组委会定向邀约 1.5 万 + Z 世代核心采购商，开设 “新品牌 - 年轻渠道一对一洽谈会”，2025 年参展企业平均现场签约 12 家年轻化渠道，会后 3 个月订单转化率达 85%，远超行业平均水平（22%）。无论企业想拓展校园市场还是线上潮流渠道，都能快速建立年轻化营销体系，这正是春糖会 “建立健全营销体系*平台” 的价值所在。

2. 趋势解码优势：举办 “Z 世代消费趋势峰会”，邀请咚咚食品等往届成功企业分享经验，如 “如何用技术创新打动年轻用户”“国潮食品的长效运营逻辑” 等。同时近 4000 家海内外企业同台展示，助力新品牌快速学习年轻化运营经验，这体现了春糖会 “相互学习交流理想平台” 的定位。

3. 信息发布优势：汇聚 Z 世代消费政策、趋势数据（如 2026 年国潮食品增长预测）、竞品动态，组委会将发布《中国 Z 世代食品消费白皮书》。2025 年某企业通过展会信息调整产品策略，年轻渠道订单增长 90%，彰显春糖会 “权威信息发布平台” 的价值。

4. 品牌传播优势：打造 “春糖 Z 世代热搜榜”，联动微博、B 站等平台实时更新展会热点，核心展位企业可获话题置顶权益。2025 年某零食品牌凭借展会话题，单条 B 站视频播放量突破 1000 万，年轻用户好感度提升 60%。

5. 投融资优势：设立 “新消费孵化投资对接会”，20 家头部投资机构现场设点，重点关注 Z 世代赛道，2025 年展会共促成新消费投融资合作 32 起，总金额超 50 亿元。

6. 展城融合优势：将年轻化活动延伸至成都全城，在春熙路、天府广场等年轻群体聚集地设置 “新消费快闪店”，2025 年某酒水品牌通过快闪活动，吸引 10 万 + Z 世代参与，实现 “展会热度” 向 “年轻市场热度” 的转化。

五、参展核心好处：实现 “三维度 Z 世代增量突破”

据中国食品工业协会数据，2025 年通过春糖会对接 Z 世代的新品牌，平均年销售额增长达 80%，114 届春糖会将从三方面助力企业突破增长瓶颈：

1. 需求解码维度：获赠《Z 世代消费需求全景报告》，包含口味偏好、购买场景、传播触点等 10 大维度数据，同时可参与 “年轻用户圆桌会”，直接收集 200+Z 世代真实反馈，产品迭代周期缩短 50%，研发试错成本降低 40%。

2. 渠道落地维度：*对接 “校园 + 线上 + 社区” 三大年轻渠道，核心展位企业可享 “10 家重点年轻化渠道定向邀约” 服务，2025 年参展企业平均新开拓年轻渠道 28 个，渠道建设周期缩短 6 个月，*契合春糖会 “渠道全覆盖” 的优势。

3. 增长赋能维度：获得 “春糖 Z 世代推荐品牌” 认证，该认证被抖音、美团等 50 余家年轻向渠道纳入选品加分项；同时可对接 IP、资本等高端资源，2025 年获得认证的品牌中，30% 达成 IP 合作，25% 获得融资，年轻客群占比平均提升 35%。

六、展位锁定指南：优先规则与四步流程

当前展位实行 “创新优先、年轻适配优先” 原则，早预定可锁定*佳 Z 世代触达资源：

（一）优先预定规则

1. Z 世代适配产品优先：拥有专利技术或 Z 世代专属设计的企业，凭用户调研数据或专利证明，可优先锁定技术创新区、国潮文创区核心展位，享免费年轻化展位设计方案；

2. 年轻化团队优先：核心团队平均年龄 30 岁以下的企业，凭员工年龄证明，可享 10% 展位费用优惠，同时优先获得 KOL 对接权益；

3. 全款支付优先：签约后 72 小时内全款支付，可获 “Z 世代投融资对接 VIP 资格”，与 10 家头部新消费投资机构一对一交流；

4. 老客户优先：往届参展且年轻渠道拓展超 10 家的企业，可优先续约原展位，享 15% 费用优惠。

（二）四步预定流程

1. 咨询锁定（1 小时内）：联系蒋经理 18581867296（微信同号），说明品牌年轻化定位与增长需求，支付 2 万元意向金锁定目标展位（未通过审核可全额退款）；

2. 资质审核（3 个工作日）：登录官网www.chinafood-expo.com上传品牌资质（新品需提供 Z 世代用户测评报告、专利证明；IP 合作需提供授权文件），组委会加急审核并出具《展位确认函》；

3. 费用缴纳（5 个工作日内）：按确认函要求缴纳剩余款项，支持公对公转账、扫码支付等多种方式，全款到账后发放《Z 世代增长服务手册》；

4. 定制筹备（即时启动）：加入 “新消费 VIP 服务群”，获取 KOL 名单、年轻渠道对接表、Z 世代活动排期等定制化资源，提前 3 个月开启年轻化预热传播。

相约蓉城，共掘 Z 世代增量金矿

从 1955 年到 2026 年，114 届春糖会始终是品牌把握消费趋势、实现跨越式发展的 “黄金跳板”。如今，四大 Z 世代友好型展区已吸引 18 个创新品牌组团入驻，40 万 “增量引擎” 式观众整装待发，剩余展位正以日均 22 个的速度递减，11 月起二批展位价格将上浮 30% 且不享受 “Z 世代增长加速包” 权益。

2026 年 3 月，成都 “展城融合” 盛宴将再次开启，114 届春糖会将通过 “展会 + 年轻资源 + 流量” 的三维联动，让每个参展新品牌都能*解码 Z 世代需求，找到属于自己的增长密码。无论是凭借技术创新打动年轻用户的食品企业，还是依托国潮 IP 崛起的新品牌，现在锁定核心展位，就是锁定 2026 年 Z 世代消费市场的 “入场券”。

立即行动！联系蒋经理 18581867296（微信同号）或登录官网www.chinafood-expo.com，下一个引爆 Z 世代市场的新消费品牌，就是你！